Addressable Lanza el Coste por Wallet (CPW): La Nueva Métrica para el Marketing en Web3
El marketing en Web3 está revolucionando la forma en que las empresas interactúan con sus audiencias. A diferencia del marketing tradicional en Web2, donde las métricas se centran en clics y conversiones, el mundo blockchain exige herramientas más precisas y adaptadas a su ecosistema. En este contexto, Addressable, una empresa pionera en métricas innovadoras para el marketing en blockchain, ha lanzado el Coste por Wallet (CPW), una métrica que promete transformar la forma en que las empresas cripto miden el éxito de sus campañas.
¿Qué es el Coste por Wallet (CPW)?
El Coste por Wallet (CPW) es una métrica que calcula el costo de adquirir un usuario basado en su dirección de wallet, en lugar de métricas tradicionales como el Coste por Clic (CPC) o el Coste de Adquisición de Clientes (CAC). A diferencia de estas últimas, el CPW se enfoca en identificar a usuarios que ya poseen una wallet, lo que indica un mayor interés y compromiso con el ecosistema cripto.
Comparado con el CPC, que mide el costo por interacción, o el CAC, que evalúa el costo de convertir a un usuario en cliente, el CPW ofrece una visión más precisa y relevante para las empresas que operan en blockchain. Esta métrica es especialmente útil para aplicaciones descentralizadas (DApps) y negocios basados en blockchain, donde la identificación de usuarios activos y comprometidos es clave.
Beneficios del CPW para las Empresas Cripto
Uno de los mayores beneficios del CPW es su capacidad para identificar usuarios de alto valor. Al enfocarse en wallets activas, las empresas pueden dirigir sus esfuerzos de marketing hacia usuarios que ya están familiarizados con el mundo cripto y tienen más probabilidades de adoptar nuevos productos o servicios.
Además, el CPW permite optimizar las campañas de marketing al reducir el riesgo de interacciones con bots o usuarios inactivos. En un espacio donde la autenticidad es crucial, esta métrica asegura que los recursos se inviertan en audiencias reales y comprometidas.
Otro aspecto destacable es la mejora en la eficiencia de la adquisición de clientes. Un CPW más bajo indica que las empresas están adquiriendo usuarios de manera más efectiva, lo que se traduce en un mejor retorno de la inversión (ROI) y una mayor rentabilidad a largo plazo.
Análisis de Datos y Perspectivas de Addressable
Según los datos de Addressable, los usuarios con wallets tienen un 70% más de probabilidades de adoptar productos cripto en comparación con aquellos que no las poseen. Este hallazgo respalda la efectividad del CPW como una métrica clave para el marketing en Web3.
Asaf Nadler, cofundador de Addressable, ha destacado que «el CPW no solo es una métrica, sino una herramienta que permite a las empresas cripto entender mejor a su audiencia y optimizar sus estrategias de marketing». Su visión es clara: el CPW tiene el potencial de cambiar la forma en que las empresas miden el éxito de sus campañas en el espacio blockchain.
Marketing para la Adopción Institucional
El lanzamiento del CPW coincide con un cambio de enfoque en la industria cripto hacia la adopción institucional. Empresas como Etherealize, respaldada por la Ethereum Foundation, están liderando este movimiento al educar a las instituciones sobre blockchain y Ether (ETH).
Grant Hummer, cofundador de Etherealize, ha expresado que «nuestra misión es llevar a Wall Street a los rieles de Ethereum». Este enfoque en la educación institucional no solo impulsa la adopción de blockchain, sino que también abre nuevas oportunidades para el uso de métricas como el CPW en campañas dirigidas a instituciones.
Conclusión y Perspectivas Futuras
El Coste por Wallet (CPW) representa un avance significativo en el marketing en Web3. Al enfocarse en usuarios con wallets activas, esta métrica permite a las empresas identificar audiencias de alto valor, optimizar sus campañas y mejorar la eficiencia en la adquisición de clientes.
A medida que la industria cripto continúa evolucionando, es probable que el CPW se convierta en una métrica estándar para medir el éxito de las campañas de marketing. Su capacidad para adaptarse a las necesidades específicas del ecosistema blockchain lo convierte en una herramienta indispensable para cualquier empresa que busque destacar en este espacio.
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