Mattel frena su proyecto Hot Wheels NFTs: ¿Qué pasará con los coleccionables digitales?

Introducción

El mercado de los NFTs, que vivió un auge sin precedentes entre 2021 y 2023, enfrenta un declive significativo en 2025. Mattel, la gigante juguetera detrás de marcas icónicas como Hot Wheels y Barbie, ha anunciado la suspensión de nuevos lanzamientos de su proyecto Hot Wheels Virtual Garage, una iniciativa de coleccionables digitales lanzada en plena fiebre de los tokens no fungibles.

Esta decisión refleja una tendencia más amplia en la industria, donde empresas como Nike y la FIFA han tenido que replantear sus estrategias en el mundo digital. ¿Qué llevó a Mattel a tomar esta medida? ¿Qué significa para los coleccionistas y el futuro de los NFTs en empresas tradicionales?

1. Decisión de Mattel sobre Hot Wheels NFTs

Fin de nuevos lanzamientos

Mattel confirmó que no habrá nuevas series de NFTs de Hot Wheels en el futuro cercano, marcando el fin de una iniciativa que comenzó en 2021. Según un comunicado oficial, la compañía evaluó el panorama actual del mercado y decidió priorizar otros proyectos digitales.

Esta decisión no es sorprendente si consideramos la caída en el interés por los NFTs. Según datos de NonFungible.com, las ventas globales de NFTs cayeron un 63% interanual en el primer trimestre de 2025, pasando de $4.1 mil millones en 2024 a solo $1.5 mil millones en 2025.

Operatividad hasta 2025

Aunque no habrá nuevos lanzamientos, el mercado de Mattel seguirá operativo hasta finales de 2025, permitiendo a los usuarios:

Comprar, vender y comerciar NFTs existentes en la plataforma.
Redimir recompensas físicas pendientes (como modelos exclusivos de autos Hot Wheels).

Sin embargo, hay una limitación importante: los NFTs no pueden transferirse a otras billeteras externas, lo que reduce su liquidez en el mercado abierto.

2. Historia y evolución del proyecto

Lanzamiento inicial (2021)

El proyecto Hot Wheels Virtual Garage debutó en noviembre de 2021 en colaboración con Worldwide Asset eXchange (WAX), una blockchain especializada en coleccionables digitales. La Serie 1 incluyó autos virtuales inspirados en modelos clásicos, con la promesa de que algunos NFTs podían canjearse por ediciones físicas limitadas.

Última serie (2024)

La Serie 10, lanzada en diciembre de 2024, fue el último intento de Mattel por revitalizar el interés en los NFTs. Aunque algunos coleccionistas leales mantuvieron el mercado activo, la falta de adopción masiva y el enfriamiento del sector llevaron a la compañía a reconsiderar su estrategia.

3. Contexto del mercado de NFTs

Caída generalizada en 2025

El declive de los NFTs no es exclusivo de Mattel. Empresas como Nike cerraron su plataforma RTFKT en enero de 2025, enfrentando incluso demandas por promesas incumplidas sobre utilidad de sus NFTs.

Por otro lado, la FIFA mantiene su apuesta con una nueva blockchain compatible con Ethereum, aunque con un enfoque más orientado a experiencias interactivas (como acceso VIP a eventos) en lugar de simples coleccionables.

¿Por qué fracasaron los NFTs de Mattel?

Falta de utilidad real: Muchos NFTs de Hot Wheels solo servían como imágenes digitales sin funcionalidad adicional.
Restricciones técnicas: La imposibilidad de transferir NFTs a otras billeteras limitó su atractivo para inversores.
Saturación del mercado: Tras el boom inicial, los compradores se volvieron más selectivos.

Conclusión: ¿El fin de los NFTs en empresas tradicionales?

La decisión de Mattel refleja un cambio de rumbo en la estrategia digital de las grandes corporaciones. Mientras que en 2021-2023 los NFTs eran vistos como el futuro del coleccionismo, hoy muchas empresas los consideran un experimento fallido.

Sin embargo, esto no significa el fin de los activos digitales. Es probable que Mattel y otras compañías exploren nuevos formatos, como tokens con utilidad real en videojuegos o membresías exclusivas.